小柳です。よろしくお願いします！

今回は「ロゴデザイン」についてお話ししたいと思います。

一言でロゴといっても、ロゴにはいくつか種類があります。「シンボルマーク」「ロゴタイプ」「ロゴマーク」の3つです。どのタイプを選択するかは、制作したロゴを、実際に今後どのように展開・使用していくかによって決まってきます。

また、後に述べますが「ロゴとは、企業の顔とも言える存在」です。ですが、だからと言って“オシャレ・かっこいい・可愛い”という“見た目”の理由だけで仕上げたロゴは一見、良いロゴに見えますが、実のところ、それには中身（説得力）がありません。実際に「このロゴには、どういう想いが込められてるのですか？」と聞かれた時、しっかりと説明できる「ロゴデザイン」こそが本物のロゴであり「企業の顔とも言える存在」となるのです。

今回は、「シンボルマーク」「ロゴタイプ」「ロゴマーク」それぞれの特徴と、ロゴデザインを進めるうえでの重要点や注意点について解説します。

｜ロゴとは

ロゴとは、企業の顔とも言える存在です。それは単なる象徴に留まらず、企業の哲学や価値観、そして提供するサービスや商品の質を、一目で伝えるコミュニケーションツールです。ロゴの持つ力は大きく、ビジネスにおいて不可欠な要素です。

顧客が企業に接する最初の接点がロゴであることが多く、第一印象を決定づける大切な役割を果たしています。人は視覚で情報を最も早く入手・判断するため、ロゴは顧客と企業との最初のコミュニケーションとなり、強い印象を残すことが期待できます。魅力的で記憶に残るロゴは、顧客の興味を引き、信頼性を即座に与えることができます。

｜ロゴの種類

「シンボルマーク」
シンボルマークとは、企業やブランドなどのイメージを図形で表現したものです。メリットとしては、強く印象づけられるために記憶に残りやすく、企業やブランドの世界観が伝わりやすいことです。例えば、スターバックスのシンボル「サイレン」や、Appleのシンボル「りんご」など、世界的に有名なシンボルマークは、それ自体で企業やブランドを象徴する強力なアイコンとなっています。

ブロッサムデザインスタジオで、最もご依頼をいただくのが、この「シンボルマーク」デザイン製作です。

「ロゴタイプ」
ロゴタイプとは、企業やブランドなどの名前を装飾文字で表現したものです。メリットとしては、企業やブランドなどの名前を覚えてもらいやすくなることです。文字そのものが装飾されているため、視覚的な印象も強く、記憶に残りやすいという特徴があります。例えば、ユニクロのロゴタイプは、カタカナと英語の2パターンがあり、どちらもゴシック体のオリジナルフォントが使用されています。海外でもカタカナロゴを積極的に使うことで、逆に面白いオシャレなロゴになっています。

「ロゴマーク」
ロゴマークとは、ロゴタイプとシンボルマークを組み合わせて企業やブランドなどを表現したものです。例えば、アディダスのシンボル「トレフォイル（三つ葉）」とロゴタイプ「adidas」。メリットとしては、ロゴタイプとシンボルマークの両方を備えている上、必要に応じてロゴタイプ・シンボルマークに分解して使用できるなど、汎用性が高い点がロゴマークの大きな特徴です。

｜良いロゴデザインの条件

良いロゴデザインの条件は、細かく挙げれば様々ありますが、ここでは私が重要と考える２点をご説明します。

「シンプルでわかりやすい」
ロゴは、企業のメッセージを一瞬で伝えられるものでなくてはいけません。そのため、ロゴをつくる際には、シンプルでわかりやすいデザインにするように心がけることが大切です。ロゴデザインにおいては、過度な装飾は避け、企業の核となるメッセージを端的に表現することが大切です。シンプルなデザインは、記憶に残りやすく、様々な媒体での使用にも適しています。

「少ない配色」
配色を選ぶ際には、色の使いすぎに注意しましょう。使う色は1～3色に絞ることをおすすめします。色を選ぶ際には、企業のコンセプトやターゲットに合わせたイメージカラーを選びましょう。

先に述べた２点の条件と相反する［オススメしないこと］を次に説明しています。

｜オススメしないこと

「要素を詰め込み過ぎる」
どうせならと、ロゴにできるだけ多くの要素を詰め込もうと考える人もいらっしゃいます。しかし、要素を詰め込めば詰め込むほど“主張の乱立”を招き、ロゴのデザインは複雑になり、かえって理解しづらいロゴになってしまいます。また、複雑になったロゴは、縮小した際に判別しづらくなる可能性も高くなります。

「効果的な配色の力に頼り過ぎる」
インパクトのある色や、グラデーションなどの効果を使えば、より端的にロゴのデザインに個性を持たせることができます。しかし、色の効果の力は、絶対的なものではありません。例えば、モノクロ媒体（印鑑（スタンプ）／一色刷り印刷物）などでは十分な効果が発揮できなくなってしまいます。また、小さなサイズでの表示（名刺／シール）など、様々なシチュエーションを考慮する必要があります。

｜注意点

「ロゴデザイン製作について、他者へのご依頼を考えている方へ」
まず、デザイン制作ソフトは大きく分けて、「ベクタ形式」「ラスタ形式」の２種類に分類されます。今回のテーマ「ロゴデザイン」は「ベクタ形式」での製作をおすすめします。

ロゴデザイン製作について、他者へのご依頼を考えている方は、依頼先にベクタ形式のデータを作成できる「Adobe Illustrator」などのデザイン制作ソフトを使用してのロゴ制作をお願いしてください。「ベクタ形式のデータ」とは、簡単に言えば編集可能なデータのことです。（特に拡大・縮小してもデータが劣化しないことが重要です。）ロゴは、看板など大きなサイズでの使用や、印鑑（スタンプ）など小さなサイズでの使用など様々なサイズでの対応が必須となります。

当スタジオでもよくある話なのですが、「会社案内」や「お名刺」の製作依頼をいただき、お持ちのロゴデータを使用する時、「JPG」「PNG」など、ラスタ形式のロゴデータしかお持ちでない場合があります。聞くと、お知り合いやオンラインマーケットなどにご依頼したらしく、ラスタ形式で製作したデータしかなく、ベクタ形式での対応はできない場合や、依頼先とは連絡がつかない場合もありました。

「ラスタ形式」とは簡単に言えば、拡大縮小に適してなく、サイズ変更すると点の配置に“ズレ”や“ゆがみ”が生じてジャギー（エッジに現れるギザギザ）が発生し画像の品質が落ちてしまいます。これは二次的に「ラスタ形式」から「ベクタ形式」への変更は出来ないため、「ロゴデザイン」製作ご依頼の時点で依頼先にベクタ形式でのデータ作成が可能かを確認の上、ご依頼することをおすすめします。

ブロッサムデザインスタジオでは、当然「ベクタ形式」でのロゴ制作をおこなっております。

｜まとめ

以上のように、今回は「ロゴデザイン」のあれこれを少し、お話しさせていただきました。

今後「起業」をお考えの方はご参考にしていただければと思います。もちろん、一度採用したロゴデザインを以降ずっと使用し続けなければいけないことでもありません。大手の企業様も幾度もロゴのリニューアルを繰り返していますので、今のロゴからのリニューアルをお考えの方もご参考にされてください。

当サイトでは、実際の制作実績も掲載していますので、ぜひご覧ください。

https://blossom-design-studio.jp/kitakyusyu/logo/